2022年天猫618的店肆销量排行榜揭晓了。其间，在玩具和潮玩两大职业的前20名里，乐高玩具和泡泡玛特排列职业销量榜首，乐高官方旗舰店更是在618初次出售额破亿元。

  在本年天猫618期间，潮玩商场呈现出更高质量化、智能化、IP化的消费特色，以及艺术性、可玩性、保藏性的消费趋势。从80后到10后一切“大朋友”“小朋友”的圈层爱好及需求商场在618期间的出售体现更为惊喜和细分。

  乐高玩具在天猫618推出的新品文森特·梵高星月夜

  值得一提的是，从IP化和可玩性上看，游戏周边成为了本年天猫618潮玩商场的一匹“黑马”。多个方面数据显现，天猫618期间，游戏什物周边出售额同比增加120%。其间，偶像养成类游戏《偶像梦境祭》周边同比成交超越5倍，敞开国际探险类游戏《原神》成交同比超1.2倍。

  游戏周边的火爆还体现在全体商场销量上。天猫发布的潮玩销量排行榜显现，泡泡玛特旗舰店、寻觅独角兽旗舰店、万代官方旗舰店等以手办盲盒为主的品牌继续坚持高增加，连任职业TOP。新晋黑马偶像梦境祭旗舰店、原神旗舰店别离跻身第3、第4位。在职业TOP20榜单中，游戏厂牌占6席，创下职业新高。

  此外，本年天猫618，游戏厂牌和新品牌的多款新品成为“爆款”。

  偶像梦境祭旗舰店推出的“偶像梦境祭2星之所向徽章”引发游戏圈层火热谈论。原神旗舰店爆款“凝光·掩月天权”手办，在618期间的出售额破千万，其间95后、00后顾客占比超6成。

  新品牌的新品体现相同抢眼。寻觅独角兽在天猫618期间发布了3款头部火爆IP产品：RiCO、卓大王。海岛系列、夏天逐梦福袋、RiCO梦境系列等产品首发秒空。多个单品成交破千万，日总出售额最高值打破两千万，总出售额同比增加30%。

  寻觅独角兽营销中心负责人罗琳说：“咱们也期望能将更多艺术性、潮流性、可玩性的产品带给顾客。在天猫不停地改善改造玩法，从抽选到自播，从抽盒机到更多东西，供给更多的场景来让咱们顾客能够沉溺式体会潮玩所带来的趣味。”

  天猫618期间恰逢六一儿童节，玩具商场体现相同亮眼。在天猫618玩具销量排行榜前20位中，乐高官方旗舰店、babycare旗舰店、巧虎官方旗舰店、mideer弥鹿旗舰店、cooghi酷骑旗舰店等品牌入列。

  618期间，乐高官方旗舰店在天猫独家首发的新品，一经上市站表里热度攀升显着，招引上百万乐高迷重视。法拉利DaytonaSP3新品跻身千万单品之列，文森特·梵高星月夜也收成上千篇拼搭体会的消费晒单。

  跟着“双减方针”落地，寓教于乐的益智类玩具颇受欢迎。拼插积木、手艺制造以及解锁迷宫类玩具热度不断。除了“送儿童”场景外，“送成人”的消费场景趋势也益发显着。不管多大，任何一个人都能在玩具中找到高兴。

  此外，在618中，野外游乐的玩具也得到宝爸宝妈和小朋友们的喜欢，儿童自行车、儿童滑板、儿童旱冰鞋成为增速最快的三大趋势。其间，新锐童车品牌“酷骑”的增速超越3倍。

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